Contrariamente aos blog pessoais, criar e gerir um blog profissional não quer dizer que possa escrever o que lhe passa pela cabeça. Um blog profissional necessita de uma estratégia de conteúdos bem planeada. Depois de ter publicado aqui vários posts sobre como ter ideias para novos artigos, vamos ver como aproveitar essas dicas e aprender a definir uma estratégia de conteúdos para o seu blog.
1 – Conhecer os seus objectivos
Os seus objectivos, aqueles que definiu para si e para o seu blog, vão desde logo condicionar vários aspectos que vão do design ao conteúdo do seu blog.
Qual o objectivo do seu blog? Pretende dar a conhecer as suas ideias e criar uma reputação online? Pretende criar uma verdadeira comunidade à volta do seu blog? Atrair anunciantes? Pretende criar uma mailing list?
No entanto, evite de ter objectivos a mais. Concentre os seus esforços em um ou dois objectivos para simplificar a sua tarefa, senão irá desperdiçar o seu tempo à volta de coisas superfluas em vez de se concentrar naquilo que realmente importa par ao seu blog.
2 – Determine o tema ou os temas do seu blog
Qual irá ser o tema principal do seu blog? Os temas principais devem ser aqueles inerentes ao nicho de mercado que escolheu para o seu blog. Devem ser temas que você conhece bem e/ou que são do seu interesse. Você deve ter os conhecimentos e experiência necessária sobre o tema a bordar no seu blog.
Vou tomar como exemplo o Sites e Blogs, quee aborda em todos os seus artigos temas que pretendem ajudar os seus leitores a planear, criar e gerenciar seus sites e blogs. Dificilmente irá encontrar no Sites e Blogs um artigo sobre futebol. Não que eu não goste de futebol, mas esse não é o propósito, não é o objectivo deste projecto. Não quero com isto dizer que o seu blog deve tratar apenas de um assunto, ou seja ser “mono-assunto”. Desde que exista uma relação evidente entre o que você aborda nos seus artigos e o tema principal do blog, os seus leitores não ficarão perdidos.
Por exemplo, é perfeitamente natural que num metablog se aborde temas como as redes sociais, web-marketing, desenvolvimento pessoal, motivação, etc. No entanto, todos os artigos, independentemente do assunto, são orientados para o ponto comum: o trabalho que é necessário desenvolver para criar um site ou blog de sucesso.
3 – Usar um voz autêntica
A forma como você escreve é tão importante quanto o conteúdo que você publica. Se você tenta parecer com outra pessoa nos seus textos, os seus posts soarão a falso. Seja autêntico, escreva como você fala, escreva como se o seu leitor estiver à sua frente. Não use expressões muito complicadas ou palavras do século XVII que já ninguém conhece. Em suma, torne os seus textos simples e pessoais.
É sendo fiel a si mesmo que você conseguirá deixar exprimir a sua personalidade. E será essa personalidade que irá criar um grande factor diferenciador entre o seu blog e os demais concorrentes.
4 – Planificação
A frequência e os dias em que você publica artigos é de extrema importância. Para já, um ritmo certo de publicação ajuda a que os seus leitores se consigam orientar e saber quando encontrar novos conteúdos no seu blog. É sempre mais agradável para qualquer leitor saber quando vai poder encontrar um novo artigo em um blog. Outras da vantagens dessa planificação de publicação, é que o obriga a ser mais organizado para não correr o risco de se atrasar na conceção e publicação de novos conteúdos. Aqui no Sites e Blogs, publico 1 artigo por dia, de segunda a sexta-feira. Ou seja 5 artigos por semana. Por vezes não é fácil manter a cadência, no entanto, uma boa organização e planificação ajuda muito.
5 – Escolher o seu formato
Mesmo que um blog seja visto principalmente como um meio de comunicação escrita, você não precisa de se limitar a esse tipo de formato. Alguns blogueiros publicam apenas vídeos, outros podcasts, outros imagens. Aliás, aqui no Sites e Blogs já temos a experiência de criação de um tutorial em vídeo (pode ver aqui). Escolha os formatos com os quais se sente mais à vontade.
Conclusão
Você não deve obedecer a uma estratégia rígida de conteúdos inicialmente definida. Essa estratégia pode e deve ser ajustada à medida que o seu blog vai crescendo, e que o tempo vai passando. Mas deve, com certeza, definir inicialmente os seus objectivos principais, os temas a abordar, etc. Você terá assim um caminho traçado para o seu blog, evitando que se perca à medida que vai avançando.
E você criou um plano estratégico quando iniciou o seu blog?
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Olá Hugo,
Muito valiosas estas suas dicas. Procuro policiar-me principalmente no primeiro tópico, referente a objetivos, tento focar-me sempre em apenas um grande objetivo, que com o tempo vou conquistando através de pequenos sub-objetivos.
Olá Lucas,
obrigado por partilhar a sua experiência. Manter o foco no objectivo “final” do nosso projecto é um dos segredos para manter a motivação.
Abraços
Olá Hugo,
Artigo com ótima concisão. O planejamento estratégico deve permear um blog por completo para que não acabe na lista dos 95% de desistentes. Eu incluiria também ter em conta o valor do investimento do blog, aspecto importante para qualquer projeto.
Abraços
Olá António,
Obrigado pelo seu comentário e pelo complemento. Realmente o investimento é um ponto fundamental para o crescimento de um blog, e ter isso em conta na hora de planejar é extremamente importante.
Abraços
Esse comentário não precisa publicar,só quero informar um erro ortográfico: “Um blog profissional necessita de uma estratégia de conteúdos bem PLANEADA.” bye,bye ; )
Olá Misael,
eu optei por aprovar este comentário (como aprovo todos os outros) por duas razões … primeiro para o agradecer pela chamada de atenção, e asegunda para lhe dizer que não existe erro, mas sim uma diferença na linguagem.
Em Portugal (sim … sou português) usa-se a palavra PLANEADA e no Brasil PLANEJADA … não é erro é mesmo uma diferença na forma de falra e escrever.
Abraços